Was ist vergleichende Werbung? Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) definiert den Begriff der vergleichenden Werbung wie folgt: Vergleichende Werbung ist jede Werbung, die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder die von einem Mitbewerber angebotenen Waren oder Dienstleistungen erkennbar macht. § 6 Abs. 1 UWG Vergleichende Werbung liegt also nur vor, wenn eine Werbung…

„Nur“ Health Claim oder schon Heilversprechen? Zunächst muss unterschieden werden, ob durch die Produkte nur eine Verbesserung des Wohlbefindens oder der Gesundheit erreicht werden soll, oder ob mit der Reduzierung eines Krankheitsrisikos oder der Verhinderung von Krankheiten geworben werden soll. Für letzteren Fall gelten sehr strenge Regelungen, da es sich dann um Heilprodukte handelt, die…

Es gibt leider auch Unternehmen, die das ausnutzen und in der Werbung den Anschein erwecken, besonders ökologisch oder fair zu sein obwohl das gar nicht zutrifft (= Greenwashing). Aber ist das wettbewerbsrechtlich überhaupt zulässig? Und was können Sie als Mitbewerberin oder Mitbewerber gegen irreführende Werbung der Konkurrenz unternehmen? Was bedeutet „nachhaltig“ oder „fair“? Methoden, Produkte…

Wenn Sie mit herabgesetzten Preisen werben, stellen sich daher viele Fragen: Wie lange muss ich einen Preis fordern, um ihn „streichen“ zu können? Darf ich auf die UVP verweisen? Ist es erlaubt, Preise aus dem stationären Handel für den Onlineshop zu nutzen? Wie Sie rechtssicher werben und welche Fallen bei der Preiswerbung lauern, lesen Sie…

1. Keine klaren Regelungen für Mitarbeitende Natürlich gibt es kaum bessere (und günstigere!) Werbung für ein Unternehmen als zufriedene Mitarbeitende. Sind diese von ihrem Arbeitgeber und seinen Produkten und/oder Dienstleistungen überzeugt, empfehlen sie diesen sicherlich auch im Freundes- und Bekanntenkreis gerne weiter. Vielleicht wird sich dadurch auch eine nette Provision oder eine Gehaltserhöhung versprochen. In…

Warum ist eine Werbung mit Selbstverständlichkeiten problematisch? Problematisch sind Werbeaussagen immer dann, wenn sie Verbraucher:innen in die Irre führen können. Bei einer Werbung mit Selbstverständlichkeiten benennt ein Unternehmen einen Umstand, der eigentlich keiner Erwähnung bedarf. Dabei erweckt die Werbung unzutreffend den Eindruck, dass es sich um eine Besonderheit des Angebots handelt. Werbung mit Selbstverständlichkeiten kann…

Was Sie bei der Namenswahl Ihres Unternehmens beachten sollten Wichtig ist, dass der Name Ihres Unternehmens nicht irreführend ist. Sie dürfen also nicht mit Titeln oder Zusätzen werben, die eine besondere Qualität oder Qualifikation vorspiegeln, die in Wahrheit gar nicht vorhanden ist. Dies gilt insbesondere in gesundheitsbezogenen Bereichen, da dort strenge Anforderungen gelten. Selbst wenn…